2015年10月7日 星期三

影音顧問李柏權:專業才是生存之道

AV Consultant (Int'l) Ltd, Director
我們知道李柏權先生(Alan Lee)的名字應該很久了,在去年年末的廣州白天鵝音響唱片展上,我們曾經有過一些交流,但顯然有些流於表面。於是,藉著某次去香港購物的間隙,我與李柏權先生又預約了一次採訪。當然,憑藉我蹩腳的粵語水平,還不足明白他的全部意思,不過好在很多事情,連比帶畫的總能明白個大概。不過也就是這一鱗半爪,也讓我對香港家庭影院市場有了更新的認識。

我們更專業

採訪在香港中環都爹利街的一家咖啡館裡進行,見面後,李柏權先生就為我介紹了他的職業背景。 “我們公司成立已經接近20年,即使在在影音市場已經很成熟的香港,我們也是很資深的公司”,開場白裡,李柏權一臉自豪地如此介紹影音顧問(國際)有限公司。 “應該說,我是中國最早獲得THX(Advanced Level)正式認證資格和isf(Imaging Science Foundation)正式認證資格的工程師(1995年),即使現在THX認證在香港的培訓,我也都會去幫助講課” 。

“我們第一批THX認證的學院當時是在美國總部進行學習,那個時候沒有中文資料,學員只能靠自己的英文水平來對資料進行消化理解,還是比較辛苦,這和今天的THX認證有很大區別。今天,外籍教師有翻譯,好的地方是可以讓學院更好理解,不好的地方是效率比之前降低了,對學員素質的提高幫助不利。”談到過去THX認證的培訓的時候,李柏權坦誠地講到了自己看到的一些問題。 “現在和以前相比,還有個問題是學員間的交流也不太坦誠,不會將自己遇到的問題和大家分享,原因可能是多方面,比如面子或是公司競爭等,這非常不好,對大家和整個行業的提高沒有好處。”

“我想強調的是,我們不是一家Hi-Fi音箱的銷售公司,也不是代理商或者經銷商,我們就是一家獨立的定制安裝公司,會根據客戶的需求來選擇產品,只有這樣中立的定位才會為客戶提供更好的服務。”在介紹公司經營範圍時,Alan十分耐心地對我進行講解。 “現在很多定制安裝公司在經營時,將案子分拆,這固然降低了風險,但效率也不高,專業性也不能保證,而我們,給設計師和客戶的一張圖紙上,就能把所有的問題都解決。我們可以為客戶設計水電管線,調試音響、投影機,還可以安裝智能中控,甚至還可以為智能中控編程,可以說,專業是我們保證競爭力的關鍵。”

關於市場的那些事

Alan在我問道怎麼看待當前香港市場時,說道:“香港的影音市場起步比較早,和美國市場幾乎是同步的,而消費者也因為在這樣的環境中,受到長期熏陶,對方案的設計也有了很多要求。在這樣的大環境下,香港的解決方案提供商自然會很用心地去做很多事情,以​​公司的信譽和美譽度為主。”

說過了沉重的,Alan也說了些輕鬆的東西,“我們看到,現在有很多內地的同行願意和我們香港的同行進行交流,當然這樣的交流可能存在一些其他的因素,比如上海的同行間交流可能不太多,但如果是在上海和香港兩個不同地域的同行,那麼交流就會愉快很多,不過不管怎樣,只要有交流就一定會有進步,這是好事。另外,現在也有內地的客戶到香港來,專門委託香港的影音方案提供商來為自己設計解決方案,這是對我們專業性的信任。”

音響圈子裡的秘密

在音響圈子裡,有一些半公開的秘密,當然,這個半公開是對圈內人來說。我無意中提到了大家始終在爭論的有源和無源的問題,Alan微笑不語,在我的追問下,才道出了之間的秘密。 “其實這個問題很簡單,我幷不是說這兩種方式誰更好,僅從商業模式上來說,音響的有源方式沒有成為市場上的主流是有歷史淵源的。首先,你推銷無源音響,可以銷售出功放、音響、還有線材,不管對經銷商還是生產商來說,這裡的利潤都足夠豐厚。而有源音響,這裡的利潤就會少很多,這也是很多經銷商不願意讓客戶知道的關鍵。這是市場利益所決定的,幷不是由技術​​所決定的”,Alan頗為無奈地說道。

“另外在影音圈子裡還有些怪事,有些產​​品,明明是國內生產的,但是經過一些包裝和市場炒作,一下就變成了國外的名牌,號稱可以打敗市面上的所有高端產品,但實際效果幾乎被能讓人接受,這種欺騙顧客的行為對整個市場的傷害確實太大了。”此時,一邊搖頭嘆氣的Alan是在用他另外的身份說話:美國CEDIA中國區委員、亞洲高清協會主席。

快要結束採訪時,我問了Alan最後一個問題,覺得內地市場現在存在的最大問題是什麼,結果Alan的說法讓我大為意外,既不是追逐利潤,也不是不夠專業,反而是另外的東西。 “我覺得內地市場現在最大的問題是,消費者沒有要求,這是很可怕的事。因為家裡的影音產品都是自己需要的,你卻對這個沒有要求。這也讓同行們有挫敗感,不過這也是消費者對這些產品不夠了解造成的,如果有認識,要求自然會出現”。談到這裡,我多少有些汗顏。

寫在最後

在整個採訪過程中,有幾個詞是Alan多次反復強調,一是專業,影音這個行業看似簡單,但隱藏在幕後的技術確實太多,如果不夠專業,顯然無法滿足客戶的需求;二是設計,好的設計能夠通過標準之外的情感因素來打動顧客,這是現在定制安裝商的生存之道;三是利潤,Alan說的利潤大致有幾個方面,首先是合理的利潤,這是影音行業發展的關鍵,其次是那些不那麼光彩的利潤,這裡面有一些歷史因素存在,但卻始終會阻礙整個行業的發展。

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